當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 DoubleClick:美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展最快的公司 作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]

　　應(yīng)美國(guó)DoubleClick公司邀請(qǐng)，我與其他八家媒體來(lái)到曼哈頓的公司總部，進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)。


　　說(shuō)起來(lái)，DoubleClick可謂是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“暴發(fā)戶(hù)”：作為一家全球性提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)的公司，在四年的時(shí)間里由只有兩個(gè)人的小公司，發(fā)展為在22個(gè)國(guó)家設(shè)分公司，雇員超過(guò)2000人的國(guó)際化企業(yè)，1999年的收入比前一年增加了128%。它的業(yè)務(wù)范圍涵蓋四大領(lǐng)域：技術(shù)、數(shù)據(jù)、研究、媒體。


　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，使人們對(duì)信息的需求量猛增，點(diǎn)擊率已不成為評(píng)價(jià)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)，廣告主更看重人們?cè)诰W(wǎng)上的行為模式。


　　DoubleCl
ick所提供的核心技術(shù)DART，可以通過(guò)對(duì)用戶(hù)的定向分析了解更多的用戶(hù)信息：如訪(fǎng)者是在1-2秒內(nèi)就離開(kāi)了，還是開(kāi)始翻看下一個(gè)內(nèi)容，或花更多的時(shí)間對(duì)廣告進(jìn)行深入的了解，直到最終是否采取了購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。廣告主可以了解到哪一種廣告更加有效。對(duì)于廣告中的品牌的認(rèn)知程度，可以通過(guò)上網(wǎng)者的瀏覽過(guò)程進(jìn)行分析。當(dāng)幾種不同創(chuàng)意的廣告同時(shí)投放時(shí)，該技術(shù)可以及時(shí)了解哪一種創(chuàng)意更加有效。公司認(rèn)為：上網(wǎng)者的每一個(gè)選擇的記錄，才是廣告被認(rèn)同的準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)。


　　DoubleClick的目標(biāo)是要幫助廣告商和營(yíng)銷(xiāo)商將特定的信息在特定的時(shí)間傳達(dá)給特定的用戶(hù)，以協(xié)助網(wǎng)絡(luò)公司擴(kuò)展業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)營(yíng)效益。對(duì)消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)廣告提供詳盡的資料，促使他們做出購(gòu)買(mǎi)的選擇。這使網(wǎng)站不但具備了自身在內(nèi)容方面的大量信息，同時(shí)也具備了電子商務(wù)的功能，這就給眾多的傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)了革命化的發(fā)展機(jī)會(huì)。


　　據(jù)介紹，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景樂(lè)觀。在線(xiàn)廣告發(fā)布的內(nèi)容從汽車(chē)到奶酪，所涉及各行各業(yè)的廣告效果越來(lái)越被消費(fèi)者認(rèn)同。如寶潔公司，雖然電視廣告是他們的必然選擇，但目前已經(jīng)有1%的廣告投放于互聯(lián)網(wǎng)，媒體之間相互配合使廣告更加有效。也許寶潔關(guān)心的是客戶(hù)管理問(wèn)題，但這無(wú)疑是一個(gè)良好的開(kāi)端。


　　記者了解到，DoubleClick在紐約的數(shù)據(jù)中心每天向全球發(fā)布25億條廣告。但目前在亞洲地區(qū)，它的發(fā)布量較少，每月平均僅發(fā)布約50億條。


　　DoubleClick也是一家擁有巨大傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)的公司。據(jù)公司負(fù)責(zé)媒體部分業(yè)務(wù)的經(jīng)理解釋?zhuān)寒?dāng)廣播出現(xiàn)時(shí)，有人擔(dān)心會(huì)取代報(bào)紙；當(dāng)電影出現(xiàn)時(shí)，擔(dān)心會(huì)替代廣播；而電視出現(xiàn)時(shí)，擔(dān)心會(huì)取代電影，然而這些都沒(méi)有出現(xiàn)。新媒體的出現(xiàn)并沒(méi)有讓舊的媒體消亡，反而更促進(jìn)了它們的發(fā)展。DoubleClick參與傳統(tǒng)媒體，也說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)公司不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，而會(huì)更加豐富了其內(nèi)容。DoubleClick向傳統(tǒng)媒體公司，提供互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)和技術(shù)的全面解決方案。


　　去年10月，DoubleClick與另一家網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)商N(yùn)etCreations達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，由它以1.9億美元，用股權(quán)置換方式收購(gòu)NetCreations。此舉為DoubleClick帶來(lái)了每年3660萬(wàn)美元的銷(xiāo)售收入，3000個(gè)相關(guān)興趣主題，1500萬(wàn)個(gè)許可電子郵件地址，350個(gè)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的特色網(wǎng)站，以及300家廣告主。使它的業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。


　　目前，DoubleClick已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)。它看重的是中國(guó)人口總數(shù)的10%。在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，這是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。